在這條新賽道上，各種品牌和創(chuàng)業(yè)者都紛紛入局嘗試，但能夠脫穎而出的，廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司通常是針對(duì)小程序自身的特點(diǎn)，做了相應(yīng)的改進(jìn)設(shè)計(jì)，讓用戶體驗(yàn)更加完善。
內(nèi)容產(chǎn)品適合做小程序嗎?從形態(tài)上看，內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)入小程序似乎門檻非常低，需要的功能也相對(duì)簡(jiǎn)單，只要定期進(jìn)行更新維護(hù)就可以。廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司對(duì)于多平臺(tái)分發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，只是多了一點(diǎn)更新的工作量，我們看到很多媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站都有自己的小程序。
但正因?yàn)楹?jiǎn)單，內(nèi)容產(chǎn)品才更應(yīng)該想想，廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司到底為什么要做小程序?在小程序上能探索出什么不一樣的玩法?如何最大限度地發(fā)揮它的價(jià)值?
資訊類小程序：更精致還是更簡(jiǎn)約?
首先，我們來看看內(nèi)容產(chǎn)品小程序中最為普遍的一種，資訊類小程序。廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司通常是由各大媒體平臺(tái)以及垂直類的行業(yè)媒體推出的，比如新華社微信公號(hào)關(guān)聯(lián)的小程序“新華社微悅讀”，好奇心日?qǐng)?bào)推出的“好奇心雜志”。我們自己的小程序“新榜”，也可以歸為此類。點(diǎn)擊可進(jìn)入“新榜”小程序
對(duì)于這類小程序而言，有兩個(gè)顯而易見的優(yōu)勢(shì)，一是為訂閱用戶提供一個(gè)容易觸及的閱讀入口，更輕便的閱讀環(huán)境;二是在微信生態(tài)內(nèi)，可以突破公號(hào)推送的次數(shù)限制，提供更多的內(nèi)容和互動(dòng)形式。
比如在小程序“新華社微悅讀”中，進(jìn)入首頁(yè)就能看到一段視頻預(yù)覽，每篇文章下面有一段音頻朗讀可以直接點(diǎn)擊。在“現(xiàn)場(chǎng)”板塊中，還加入了直播和彈幕互動(dòng)功能。廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司利用小程序不斷新增的多媒體能力，資訊類小程序可以使內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富。
“好奇心雜志”基本就是好奇心日?qǐng)?bào)App的精簡(jiǎn)版，省略了App中的評(píng)論功能，除此之外都很相似。圖左為小程序，圖右為App
從去掉評(píng)論功能可以看出，“好奇心雜志”與“新華社微悅讀”的方向不同，新華社的小程序是在做加法，增加互動(dòng)能力，而“好奇心雜志”則是弱化互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)閱讀環(huán)境的純粹性。無論是更精致還是更簡(jiǎn)約，廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司只要對(duì)小程序的定位清晰，能很好滿足用戶某一方面的需求，也算是一種有價(jià)值的嘗試。
內(nèi)容聚合類小程序：讓閱讀更愉悅，分享更便捷
除了媒體的原創(chuàng)資訊、文章類小程序外，另一種比較典型的是內(nèi)容聚合類小程序。廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司因?yàn)槲⑿庞嗛喬?hào)加上“看一看”已經(jīng)承擔(dān)了內(nèi)容聚合的功能，這類小程序要做好，必須找到屬于自己的風(fēng)格特點(diǎn)。
App中以內(nèi)容聚合出名的Flipboard和Zaker在小程序方面的表現(xiàn)如何?榜妹試用“Flipboard日讀”和“Zaker資訊”這兩款小程序后，沒有發(fā)現(xiàn)太多亮點(diǎn)。“Flipboard日讀”的排版與App相似，但廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司每次刷新只能顯示同一來源的文章。而“Zaker資訊”跟微信“看一看”幾乎是一個(gè)模子刻出來的。
榜妹此前介紹過的“輕芒雜志”應(yīng)該是內(nèi)容聚合類小程序中最優(yōu)質(zhì)的范例之一。在其他廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司聚合類小程序顯得比較隨意的情況下，這款小程序則顯得非常精巧，無論是雜質(zhì)風(fēng)的排版，還是人性化的功能，都讓人感到愉悅和驚喜。
獨(dú)具創(chuàng)意的功能讓這款小程序與眾不同。比如在閱讀過程中，廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司用戶可以mark(標(biāo)記)自己喜歡的部分，同時(shí)也能看到被mark最多的段落(類似kindle的體驗(yàn))，被很多人mark的內(nèi)容還會(huì)被抽出來單獨(dú)做成卡片展示。這種推薦與很多內(nèi)容聚合平臺(tái)的機(jī)器算法不同，而是強(qiáng)調(diào)了“人的作用”。
在互動(dòng)分享方面，用戶還能邀請(qǐng)好友“一起讀”一篇文章。邀請(qǐng)成功后，在文章頁(yè)面中能看到好友的實(shí)時(shí)閱讀進(jìn)度和做的標(biāo)注評(píng)論。可以說是充分利用了微信內(nèi)交互方便的優(yōu)勢(shì)。
從上面的對(duì)比分析來看，內(nèi)容產(chǎn)品做小程序雖然門檻低，但并不意味著很容易做好。廣州企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司反而因?yàn)楣δ芎?jiǎn)單，可替代性強(qiáng)，更需要量體裁身，在這條新賽道上找準(zhǔn)自己的定位。
相比App而言，小程序確實(shí)更“輕”，第一印象也顯得更加重要。要留住用戶就需要給他們帶來小程序環(huán)境中便捷、舒適的使用體驗(yàn)。
