菜鳥網(wǎng)絡(luò)近日宣布，將通過機(jī)器人倉群備戰(zhàn)雙十一，上百臺(tái)機(jī)器人單日發(fā)貨可超百萬件，把”物流戰(zhàn)“打好。
京東則宣布和騰訊合作，在雙十一期間面向線下品牌商推出“京騰無界零售解決方案”，希望通過數(shù)據(jù)幫助品牌商提高線下營(yíng)銷能力。顯然，京東今年將著眼于線下。
近日，蘑菇街也宣布了雙十一的新玩法：第一，聯(lián)合微信小程序搶奪線上流量;第二，集結(jié)千名網(wǎng)紅主播， 72 小時(shí)不停播，發(fā)動(dòng)”千播大戰(zhàn)“。
小程序是”第二戰(zhàn)場(chǎng)”，新客已突破 6000 萬
關(guān)于微信小程序，蘑菇街副總裁范懿銘宣布了幾個(gè)數(shù)據(jù)：訪問量從 7 月份到 9 月份，增長(zhǎng)超過了200%，GMV增長(zhǎng)超過了140%，不到 3 個(gè)月的時(shí)間有 6000 萬的訪問客戶和 1000 萬的新購用戶。
“微信還是一個(gè)藍(lán)海，正是一個(gè)全新的增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)?！狈盾层懻J(rèn)為，微信還具有其他電商平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。比如廣州微信小程序開發(fā)小程序分享拼團(tuán)、社交立減金、直播分享等功能都能夠很好地利用“社交基因”，通過用戶去撬動(dòng)微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈、一對(duì)一傳播等。
而今年的“雙十一”，蘑菇街將小程序定義為“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，在這個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”里同步APP里蘑菇街的實(shí)用玩法，還會(huì)發(fā)放 10 億優(yōu)惠券。其次，廣州微信小程序開發(fā)千萬級(jí)的新流量，蘑菇街將整合公眾號(hào)、公眾號(hào)廣告以及各種微信群等所有在微信生態(tài)里的入口，給商家更多新流量和新用戶。對(duì)于轉(zhuǎn)化率，范懿銘表示，蘑菇街在微信的小程序體系的運(yùn)營(yíng)效率是越來越高，已接近20%。
此外，關(guān)于小程序，范懿銘透露未來蘑菇街將在這三個(gè)方向發(fā)力：
第一，還客戶給商家。到目前為止，所有的電商都要卡住自身分配流量的能力，但在廣州微信小程序開發(fā)小程序里，蘑菇街將會(huì)保持高速迭代和開發(fā)，最終幫助商家實(shí)現(xiàn)把小程序的客戶變成自己的微信好友。平臺(tái)來搞定新客，商家自己搞定老客的留存和復(fù)購;
第二，還自主權(quán)給商家。用戶在商家自己手中，讓商家自主地經(jīng)營(yíng)用戶社群、自主地創(chuàng)造更多新玩法，平臺(tái)提供更多的支持;
第三，在技術(shù)和產(chǎn)品上，蘑菇街會(huì)創(chuàng)造一系列的營(yíng)銷工具，并向商家開放這些工具，幫助商家把客戶轉(zhuǎn)為自身的微信好友，并維護(hù)客戶群體，最終平臺(tái)將和商家形成一種生態(tài)協(xié)作的關(guān)系。
發(fā)起“千播大戰(zhàn)”，持續(xù) 72 小時(shí)為用戶直播
據(jù)蘑菇街官方公布數(shù)據(jù)顯示，自 2016 年 3 月，蘑菇街發(fā)力“直播+電商”上線直播業(yè)務(wù)后，其月成交額以超過100%的速度增長(zhǎng)。從 2016 年至 2017 年 9 月，人均觀看時(shí)長(zhǎng)為 40 分鐘，客單價(jià)增長(zhǎng)是100%，單日成交量超 20 倍。廣州微信小程序開發(fā)
范懿銘介紹，今年的“雙十一”，蘑菇街將發(fā)起“千播大戰(zhàn)”，平臺(tái)上一千多名紅人主播將持續(xù) 72 小時(shí)為用戶直播當(dāng)季潮流單品。在雙十一期間中表現(xiàn)最好的紅人主播，蘑菇街官方還將頒發(fā)定制金磚、金條進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
而蘑菇街則為紅人主播的直播打通了豐富的流量入口，除了APP內(nèi)雙十一大促首頁的直播位置外，直播購物臺(tái)、紅人特賣等入口也將全力配合雙十一直播，此外還設(shè)置了“ 24 小時(shí)官方直播間”，對(duì)各類目Top爆款進(jìn)行輪番播報(bào)。
考慮到商家的直播需求，蘑菇街直播官方還將根據(jù)轉(zhuǎn)化率挑選出 250 位數(shù)據(jù)優(yōu)秀、愿意以傭金形式與商家合作的主播，對(duì)接雙十一商家的直播需求。
范懿銘宣布雙十一蘑菇街APP和小程序?qū)?huì)聯(lián)合發(fā)力，“對(duì)于紅人主播和商家來說，微信不僅僅是一個(gè)新增流量入口，它將幫助主播更好地沉淀新用戶、積累粉絲，是一個(gè)全新的增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)。”
除了以上兩點(diǎn)之外，蘑菇街今年的雙十一從 11 月 10 日持續(xù)到 11 月 12 日，將一共發(fā)放價(jià)值 10 億級(jí)的平臺(tái)優(yōu)惠券、價(jià)值 1 億的平臺(tái)支付紅包給用戶。在 10 號(hào)晚上從 0 點(diǎn)到 0 點(diǎn) 30 分，就有開場(chǎng)立減;蘑菇街還會(huì)請(qǐng)來多為明星助陣，消費(fèi)者分享自己的蘑菇街雙十一購物車，更有機(jī)會(huì)贏得讓明星買單的機(jī)會(huì);蘑菇街這次還推出“滿件折”的新玩法，用戶購買會(huì)場(chǎng)內(nèi)的商品，可以在活動(dòng)價(jià)的基礎(chǔ)上，再享受 2 件9. 5 折、 3 件 9 折、 4 件8. 5 折，并且跨店鋪、跨行業(yè)，還能疊加店鋪級(jí)優(yōu)惠，簡(jiǎn)單實(shí)惠;廣州微信小程序開發(fā)雙十一還會(huì)有搭配購會(huì)場(chǎng)，在大數(shù)據(jù)和人工智能的支持下，蘑菇街能夠找到更潮流、更好的商品和搭配，幫助消費(fèi)者解決如何穿搭的難題。
