出于隱私擔(dān)憂的考慮，今年9月蘋果為Safari瀏覽器增加一個(gè)新功能，名叫“智能防追蹤”（Intelligent Tracking Prevention，簡稱ITP）功能，有些人會(huì)利用Cookies追蹤用戶的瀏覽歷史記錄，ITP可以對追蹤進(jìn)行限制。廣告科技企業(yè)對Cookies高度重視，為了盡可能提高線上廣告的價(jià)值，廣告科技企業(yè)需要將廣告與最有可能點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民匹配。
在全球范圍內(nèi)，Alphabet和Facebook統(tǒng)治了線上廣告業(yè)務(wù)，占了數(shù)字廣告開支的84%。蘋果只是阻止中介機(jī)構(gòu)使用Cookies，至于谷歌、Facebook這樣的網(wǎng)站所有者，仍然可以用Cookies追蹤用戶，即使用戶已經(jīng)離開它們的網(wǎng)站，在24小時(shí)之內(nèi)仍然可以追蹤。
所以說，蘋果推出新功能，遭受沉重打擊的是獨(dú)立廣告科技企業(yè)，比如巴黎Criteo。它是“重定向”技術(shù)專家，如果消費(fèi)者曾在網(wǎng)上尋找某款產(chǎn)品，Ctriteo可以讓廣告瞄準(zhǔn)消費(fèi)者。Ctriteo在納斯達(dá)克上市，自6月蘋果升級Safari以來，Ctriteo股價(jià)下跌過半。
與此同時(shí)，歐洲立法機(jī)構(gòu)2018年5月開始推行《全面數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)》（General Data Protection Regulation），當(dāng)中的“ePrivacy”法規(guī)尤其引人關(guān)注。實(shí)施的具體細(xì)則還沒有確定，在法規(guī)生效之后的一段時(shí)間內(nèi)也不太可能推行，但是立法者可能會(huì)向企業(yè)下達(dá)命令，如果想植入Cookies，獲取歐洲網(wǎng)民的數(shù)據(jù)，必須明確得到用戶的許可。對于谷歌、Facebook來說，達(dá)到要求容易得多，因?yàn)樗鼈冎苯优c消費(fèi)者接觸，至于Ctrieo這樣的平臺(tái)，消費(fèi)者并不熟悉，想獲得許可不太容易。廣州網(wǎng)站建設(shè)公司
Criteo正在想尋找辦法修正問題。如果方案有效，股價(jià)可能會(huì)反彈，畢竟已經(jīng)跌到谷底，不過Criteo的形勢不容樂觀。Criteo CFO伯努瓦·福爾蘭德（Benoit Fouilland）在9月時(shí)曾表示，公司正在與世界最大的上市公司玩一場“貓鼠游戲”。
