廣州微信小程序開發(fā)小程序首頁(yè)沒有任何數(shù)據(jù)顯示，只能通過后臺(tái)分析，這導(dǎo)致大多數(shù)人對(duì)小程序沒有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，也因此出現(xiàn)了不少質(zhì)疑。首先是產(chǎn)品形態(tài)，對(duì)于擁有巨大用戶量、瀏覽量的電商和內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說，很多App上的功能小程序目前還無(wú)法實(shí)現(xiàn)，大家對(duì)小程序未來(lái)能做什么感到困惑。然后是入口，前期微信對(duì)小程序的克制讓許多人望而卻步，沒有流量入口意味著微信龐大的用戶無(wú)法被轉(zhuǎn)化。最后是張小龍強(qiáng)調(diào)的線下場(chǎng)景，「用完即走」的理念顯然不符合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)用戶留存的認(rèn)知，很多人認(rèn)為線下流量并不多，也不容易獲得。
8月12日，廣州微信小程序開發(fā)發(fā)布了首份小程序指數(shù)報(bào)告，其中展示了大量小程序背后的數(shù)據(jù)分析，從這份報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的一些現(xiàn)象也顛覆了很多人的認(rèn)知。
與App相比：場(chǎng)景集中在線下，娛樂性較低
小程序最初叫「應(yīng)用號(hào)」，在一定程度上可以被視作一個(gè)「輕應(yīng)用」。朝夕日歷CEO程昊對(duì)小程序是這樣定義的，「小程序不是類似服務(wù)號(hào)的功能，也不是和朋友圈一樣的產(chǎn)品，它更像是一種能力，類似HTML 5但更好。」
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)帶來(lái)了一批創(chuàng)業(yè)熱，相比移動(dòng)應(yīng)用，小程序的開發(fā)成本很低，這給獨(dú)立開發(fā)者帶來(lái)了機(jī)會(huì)。但小程序作為一個(gè)全新的產(chǎn)品形態(tài)，其適用性與App還是有一些差別。
小程序的靈活性讓它可以基于場(chǎng)景聚合各種服務(wù)。根據(jù)艾瑞的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年上半年TOP 5的App市場(chǎng)份額超過了50%，與此相對(duì)應(yīng)，超過20% 的App下載后僅使用一次，手機(jī)中App的使用率不超過40%。而小程序「輕」的特質(zhì)讓它可以成為頭部 App的補(bǔ)充應(yīng)用，同時(shí)代替一部分低頻服務(wù)的 App。
廣州微信小程序開發(fā)阿拉丁數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，App TOP 10中純網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用占了多數(shù)，涉及社交、泛娛樂等類別，如 QQ瀏覽器、百度搜索、輸入法、內(nèi)容媒體。而小程序 TOP 10則體現(xiàn)線上+線下的特點(diǎn)，應(yīng)用場(chǎng)景主要為出行、餐飲、零售等，以線下服務(wù)場(chǎng)景為主，都是滿足生活剛需，高頻使用的服務(wù)，例如出行、外賣、餐飲等。
TOP 30 中小程序和 APP 都是工具類排名最高，小程序工具類為7 個(gè)，APP 端艾瑞發(fā)布為8 個(gè)，QM 發(fā)布的為10 個(gè)。另外小程序的餐飲和零售業(yè)較高，分別為 5 和 4 個(gè)。App 已經(jīng)形成移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，包括支付、搜索、瀏覽器、音樂、視頻、輸入法、新聞等，而在小程序中更多的是結(jié)合線下場(chǎng)景的使用，例如共享單車、外賣、旅行。
從這些對(duì)比可以看出，廣州微信小程序開發(fā)小程序應(yīng)用最多在工具類，另外一些是基于生活場(chǎng)景，線下零售對(duì)小程序有一定的接受度，而小程序在娛樂性上的應(yīng)用較弱。
41 個(gè)入口場(chǎng)景，公眾號(hào)導(dǎo)流最多
3 月 27 日對(duì)小程序來(lái)說是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在這天小程序一口氣開放了 6 大功能，主要是三大轉(zhuǎn)變：向個(gè)人開發(fā)者開放、與公眾號(hào)緊密相連、兼容線下二維碼。這次的轉(zhuǎn)變多少有點(diǎn)「打臉」的意味，但有了更多的入口，加上公眾號(hào)導(dǎo)量，這讓廣州微信小程序開發(fā)小程序的能力得到很大的釋放，小程序的未來(lái)似乎也更加明朗了一點(diǎn)。
微信官方對(duì)小程序的態(tài)度一直是克制，不主動(dòng)宣傳，功能開放速度像是在擠牙膏。這讓很多還在門口徘徊的人不敢輕易邁出第一步。但相反的，微信對(duì)小程序的重視程度一點(diǎn)不亞于當(dāng)年的公眾號(hào)。根據(jù)廣州微信小程序開發(fā)阿拉丁的統(tǒng)計(jì)，微信官方發(fā)布的小程序場(chǎng)景入口已達(dá) 41 個(gè)，公眾號(hào)、LBS 和小程序系統(tǒng)入口是小程序拉新的主要入口場(chǎng)景。
公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序、文章中插入小程序等功能開放，讓小程序的入口場(chǎng)景變得十分豐富。小程序的新用戶中，來(lái)自公眾號(hào)的占到了 36.2%。
為線下商鋪帶來(lái)大量新用戶
張小龍?jiān)谖⑿殴_課中提到不要把小程序當(dāng)成流量紅利，這更像是警告開發(fā)者不要將目光聚焦到線上。實(shí)際上從附近的小程序開放以來(lái)，很多線下商鋪都從小程序入口獲得了大量的獲客機(jī)會(huì)。線下零售中，水果生鮮類商家應(yīng)用小程序占比最高，其次是日用百貨和服飾。廣州微信小程序開發(fā)通過有贊上線小程序業(yè)務(wù)的商家，近 70% 有門店，且近 40% 有多家門店。
目前，附近的小程序中已經(jīng)可以投入廣告，并且有了分類。
廣州微信小程序開發(fā)阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，通過「附近小程序」訪問麥當(dāng)勞小程序的用戶中新用戶占比高達(dá) 94%。在麥當(dāng)勞小程序所有新用戶中，通過「附近小程序」入口進(jìn)入的用戶占比達(dá) 23%，是小程序新用戶的主要來(lái)源。
二維碼和移動(dòng)支付是線上線下連接用戶和商家的重要工具，小程序則是中轉(zhuǎn)點(diǎn)，最終連接線上、線下的商業(yè)，成為微信生態(tài)的重要一環(huán)。
流量快速上升，新需求出現(xiàn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利時(shí)期并未結(jié)束，背靠微信生態(tài)的小程序有著巨大的潛力接收剩余流量。隨著入口的不斷放開，小程序催生了許多新需求，其中一個(gè)代表就是結(jié)合微信社交基因的工具類應(yīng)用。8 月初微信支付頁(yè)出現(xiàn)的「微信支付智慧新生活」小程序，通過 8 月 8 日無(wú)現(xiàn)金日活動(dòng)迅速引爆市場(chǎng)，短短幾天用戶數(shù)達(dá)到幾千萬(wàn)人。另一個(gè)圍繞微信群協(xié)作及群管理場(chǎng)景的「群應(yīng)用」在 2 月份上線，目前累計(jì)用戶已經(jīng)接近千萬(wàn)，月活達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)別。
摩拜單車算是小程序的典型案例，有了微信的入口支持，及二維碼+支付的便捷使用場(chǎng)景，摩拜快速獲得了大量用戶。不光是共享單車，阿拉丁數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在小程序 TOP 100 中共享類占據(jù) 8 個(gè)，廣州微信小程序開發(fā)其中共享充電寶為 3 個(gè)，單車為 2 個(gè)，汽車為 3 個(gè)。共享類小程序在 TOP 前 30 中占據(jù) 4 位，摩拜單車位居榜首。目前，共享類小程序整體流仍量屬于上升態(tài)勢(shì)。
廣州微信小程序開發(fā)阿拉丁數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，小程序目前集中度較低，在其發(fā)布的小程序 TOP 100 榜單中，85% 都是單獨(dú)的小程序。只有騰訊、美團(tuán)、滴滴、58 同城、博思協(xié)創(chuàng)、卡娃微卡這幾個(gè)公司擁有 2 個(gè)或以上的小程序。這對(duì)想投入小程序創(chuàng)業(yè)中的人來(lái)說，算是個(gè)好的跡象。
對(duì)小程序來(lái)說，它成長(zhǎng)的時(shí)間太短，大部分人還看不到小程序創(chuàng)業(yè)的未來(lái)。廣州微信小程序開發(fā)微信對(duì)小程序一直三緘其口或許也正是因?yàn)檫@個(gè)，前期過度的曝光會(huì)催生很多不必要的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)一個(gè)還不成熟的產(chǎn)品來(lái)講，明星光環(huán)或許更像是緊箍咒，會(huì)過早消耗它的精力。
外界對(duì)小程序目前的狀況并不是十分清楚，廣州微信小程序開發(fā)阿拉丁給出的小程序指數(shù)榜單給我們帶來(lái)一個(gè)全新的觀察角度。對(duì)于發(fā)布才半年多的小程序，我們也許該給它一些更多的時(shí)間。
